广告素材对广告效果的影响是毋庸置疑的，对于二类电商可以说投放技巧只占30%，剩下70%都是素材在发挥作用。广告素材这么重要，我们该如何优化它？
一、满足三点要求
1、视频画质要清晰
高清视频有利于优质的流量推荐，低清晰度容易导致视频不推荐。我们建议的分辨率是1080*1920，同样的视频内容，这个分辨率给的推荐最多。
当然，如果达不到这个分辨率要求，可以退而求其次，但是一定要保证视频和图片的宽高比都是9：16。并且抖音需要升级到最新版本，视频画面无过度曝光、无过暗或卡顿。
2、视频文案要相符
我们的产品才是用户实实在在关切的，因此我们设计的广告文案，除了要能够吸引用户眼球外，还需要与产品是相符的，这样才不会造成用户的心理落差太大，造成用户的流失。
文案是吸引用户点击的最直观的文字部分，优质的文字文案，可以带来更高的点击量，而文案处理的比较糟糕的话，点击效果自然就比较欠佳。
3、把握好视频的时长
具体时长还是得根据产品的内容，但最好不要太长，因为抖音信息流广告虽然是原生广告，但是相比垂直来说，算是比较硬性，简单粗暴效果反而显著。
这里需要注意的就是视频最短时间不要低于7秒，因为7秒以下的视频抖音系统会认为不完整或内容欠佳，不给予推荐流量。
二、如何优化
想要爆款视频，达到我们满意的效果，就需要多套素材同时进行测试，再不断进行优化，那我们从哪个地方入手呢？
1、判断用户行为
原创视频不等于爆款视频，爆款视频还是离不开对于用户的理解，对于产品的剖析。思考我们产品的受众群里是哪些人，对症下药，从而抓住用户心理，制作出步步深入、扣人心弦、扣题转化目标的好脚本。
2、看数据
素材是用户为数不多在下单前可以看到的东西，决定了是否进行转化等后续行为，所以我们可以通过数据效果来优化广告创意素材，根据数据情况来制定接下来的素材方向。平时要注意观察，如果点击率、完播率、转化率等数据不行，那就要看是不是视频的问题了，因为素材的原创度会觉得是否会限流，一条好的投放视频它的素材大多是原创的。
3、注意生命周期
视频素材生命周期比较短，甚至有些视频素材三天内就出现衰减了，持续时间较长的也不过1-2周。
一个视频如果能持续1个月以上有一个原因就是由自身所处品类的特点决定的，但整体上属于个别现象。
因此保证进行新视频素材的投放尤其重要，保证随时都有新素材和老素材可以更换，对于已经衰减的素材可以进行文案、封面等微调后，作为新素材重新上线。
三、素材脚本拍摄
1、真人口播——结合产品玩法、真实的产品环境，呈现真实的产品体验，便于直接切入卖点，制作成本低。
2、产品展示——直观展现所推广产品的优势，唤起用户需求的同时，增加用户印象，吸引目标用户。
3、情景剧——还原场景，增强用户带入感。直接触达或解决人群痛点，故事性强，增加用户对视频广告的阅读时间。需避免前期铺垫过长导致用户流失。
4、IP剧情——视频结合产品内容进行包装优化。
视频素材投放可遵循黄金10秒原则，即在视频开始的10秒内播放产品，植入诱因等进行吸睛。然后在整个视频前25%时进行产品和卖点的播出，在视频后30%进行广告链接等漏出。
大家都知道投放短视频广告做好素材是关键，但往往却不知道怎么去优化。希望这篇文章能助力商家在视频素材这方面做得更加精准及高效。
