这是一个朋友提供的案例。
让我非常震惊！跟大家分享一下。
他5月18号中午（也就是前天）新建了条计划，出价688，预算1万，中午12：06开投，预算很快花光……然后不可思议的事情发生了，居然只有1个转化！！！成本1万！
有图有真相
那是不是转化数还没回传过来呢？
这确实是一个常见的现象：很多计划花钱花的太快、转化数还没回传过来，过一会再刷新还能再多一些转化。但这条真没有。不仅过一会没有、过2天也没有。18号投出去的，现在20号了，还是只有1个转化。
那媒体会不会赔付呢？
赔付是有门槛的，单独投抖音要有5个转化才能赔，而现在只有1个转化，没有到达赔付门槛，所以不！会！赔！
那能不能干脆再花点钱、让这条计划再跑几个转化、过赔付门槛再关呢？
一般成本比出价稍高一点的时候可以，还有冒险一试的希望；但这条计划不行，它基本已经跑崩了，1万块钱的成本，谁知道再花2000块钱能不能有转化？非常可能1个转化没有！还是直接关了吧。
投放2小时后关停
这种情况是不是很少见？
是的，这的确很少见。这也是我第一次遇见。绝大部分情况都是花一部分预算、发现转化没跟上，系统就自动停了，不会把预算都花完才停下来。我的观察是大概花个4、5个转化的钱，还是只有1个转化或者没有，系统就会停止曝光。
但是凡事总有万一，这就是一次万一。系统没收住、一下把预算全跑没了！
那遇到这种情况，优化师能怎么办？
遇到这种情况，谁也没办法，就是基本的职业习惯在兜底。优化师能做的只有“设预算”，控制损失。
这个案例里设置的预算是1万，虽然不算少，但总算设了预算，没把账户余额都花光。
你想象一下：如果不设预算，账户余额眨眼之间清零……会是什么场景……
所以，这个案例告诉我们什么？
告诉我们一定要设预算！一定要设预算！一定要设预算！
你可能想“我从来没遇到这种情况，我就不设预算，从来没跑崩”
你可能投3年都没有遇到过这种情况。
但一旦遇到过一次，又赶上账户余额比较多，比如20万……
你是不是就凉凉了？
是不是可能这个月就白干了？
整不好一年绩效都没了……
这个“万一”的后果优化师真的承受不起。
所以：
一定要设预算！
再补充说明一下一定要设预算的两种情况：
（大的前提是你没有预算限制、只要成本OK随便花）
① 对于转化成本高的计划（参考成本＞50），转化数达到赔付门槛以前，有超成本的风险，建议设置好预算。
② 当转化成本不是最终考核成本的时候，因为存在一步转化率的问题，即使转化成本能用出价控制、但最终考核成本不确定是多少，所以这种情况新计划建议一定要设置预算。
这种情况下可以不设预算：
转化成本低（参考成本<10）并且转化成本就是最终考核成本的计划，可以不设预算，因为转化成本低的计划很容易跑过赔付门槛，并且可以通过出价来控制考核成本，风险比较低。
