相信很多时候商家都有这个疑问：“怎么这个账户掉量掉了这么多？”是的，这是为什么呢？这个问题吧，说大也不大，说小也不算小，因为是平时存在和大家都会碰到的问题，今天我们就来讨论一下这个问题。
其实这当中肯定是有理由的，简单来说就是计划衰退，计划衰退很常见，面对这种情况我们能做的很有限，放任它去跑，同时继续测新的其他计划。
账户是不能等到老计划衰退了以后再来上新计划的，这是来不及的。那么什么情况下算一条计划衰退了呢？
表现：计划的展点消、转化量连续下降，点击率升高，均价/千次展现消费有其中一项升高，转化成本正常或升高，这代表着计划模型生命周期衰减，在数据刚开始变化的时候，我们就要做些准备了。
每个计划都有一个放量期，这时候系统在探索人群，而探索也是有死胡同的，当探索变少了，人群标签不够了，符合我们要求的越来越少了，就说明计划模型的生命周期到了。
解决方法：系统从冷启动期开始收集数据，过了学习期后会拓宽范围找前面积累到的相似人群。但范围是有限的，系统探索范围越来越小，越来越精准，后面就会发生没有人群可以拓量、或者目标人群都已经转化过的情况，所以说曝光量会越来越少。
造成这种情况的原因是范围变小了，所以可以打开智能拓量抢救一下，另外还可以去加创意。如果还是抢救不过来直接复制新建计划就行了，就算是用跟之前一模一样的素材也能探索到不同的人群。
我们无法确定能将计划起死回生，那么这时候我们就要测新计划。计划起量是很突然的事，很多天都跑不起来，有一个白天或者一个晚上计划突然起量，就能有很多转化，从1单都没到天天爆单就是几天的事，一条计划跑起来了，账户也就跑起来了。
曾经跑过量的计划，之后再跑量的概率大一些，如果给计划的跑量概率排个序的话：曾经跑过量的计划＞新计划＞一直不花钱的老计划。
当计划的整体成本高的时候上架会非常忐忑，思考着“成本会继续高还是有可能会降下来？要不要关掉它？”
如果成本虽然高，但只有这一个小时突然高了，之前并不高，有可能能降下来，我们可以再观察一下。
但当计划成本非常高，我们就要立马采取行动，将达到出价120%或成本3天连续高的关掉。复制这条计划重新跑，曾经能跑量并且今天这条计划还跑起来了，说明素材还可以，新计划很可能会跑起来。
这是一个循环的现象，有起量的计划跑起来，也要测试新的计划，老的计划衰退了新的计划补上，这个时候还是一样测试新的计划……然后，这是也比较理想的情况，实际上可能就算早点测，也可能测不出来。但是不管如何，等到老的计划衰退了再来测试新的计划肯定是来不及的。
所以，不能等到跑量的老计划衰退了再来测新的计划，每天保持上新计划是最好的，而且效果越好的时候，越应该多测测新的计划，效果差的时候，控住消耗稳住ROI，少测些计划。
最后一句话：只为计划起量找办法，不为失败找借口！
