有些商家是这么操作的：出高价之后再降下来。“出高价”不是指出价的绝对值有多高，比如1000元是高价、5元是低价，出高价是指出相对高的价格。为什么他们要这么做呢？
一、真实预期成本
我们可以分成两种思路：一种是出价代表真实预期成本；一种是出价不代表真实预期成本。
1、出价代表真实预期成本
出价代表真实预期成本出价代表真实预期成本、同时又出高价。因为出价是计算eCPM值的关键因素，所以出价越高，eCPM值越高，能拿到的量越大，所以提升出价肯定是促进消费直接有效的办法。
意味着我们提高了预期成本，相当于以前一个转化要求做到7块钱，现在允许做到8块，出价可以提升了。在同类产品中，如果一个产品出价比较高，那么投放的时候就更有优势。
2、出价不代表真实预期成本
出价不代表真实预期成本，那么出高价就变成一种优化手段了，这种优化手段就是“出高价再降下来”。
二、为什么要“出高价再降”
正常的情况就是直接按目标成本出价，然后计划就能跑出去了。而“高出价再降下来”的优化手段是我们在在没有办法的情况下采取的。
因为新计划有时候就是死活不花钱，尤其是当整个账户都不花钱的时候，真的是急到头秃，试过各种方法都没什么反应之后，只能提价，通过出高价，我们可以获得了一些量。
出价一般在目标成本的基础上提价10%~20%来投，如果实在不行的话，再一点一点提升。
三、高价后的成本问题
出高价往往会伴随着高成本，但转化出价对成本控制的原则就是：转化成本≤出价。
系统不会明白我们在出价之外还有一个真实预期成本，也不会按着真实预期成本帮我们优化，所以转化成本在出价以下都是正常的，可能低于真实预期成本，也可能高于预期成本。
同时系统会有一个原则：尽量让一条计划以它能达到的最低成本去跑。所以我们会看到很多转化成本远低于出价的情况。那出高价成本能不能达到预期呢？
多数情况下是出了高价、转化成本低于出价、但高于预期。比如我们预期是1块钱，出价是10块钱，系统跑下来是3块钱。
记住，我们的投放目标是成本OK的前提下获量。转化成本不能满足要求，那就得降价，降到满足我们的目标成本为止。
不管“降价是不是对计划有伤害”，出高价获量是短期策略，最终是为长期的成本服务的。
四、降价技巧
“边花钱边降价”是比较好的，随着消耗逐步降价、一次降太多计划容易死。可以将它分2~3次把出价降到预期成本，一天降1~2次，每次降出价的10%左右。但也要考虑到测试成本，不能让高出价的时候花太多钱，所以也不能降得太慢。
降价是个比较难的事，因为降价之后很容易不花钱。但只有把出价降到你预期成本了，才能有效控制成本。所以死活都得降。
“高出价再降下来”这种操作是无奈之举，能出低价尽量别出高价。如果必须要出高价，那么就一点点提，别一下出的太高，因为出价越高降价越难。
