很多商家都有一个误区，认为流量等于销售额，如果他们增加流量，销售额将以相同的速度增长，但事实并非如此。
就像在将水倒入漏水的水桶一样，无论倾倒多少水，都永远无法装满水桶。如果落地页忘记优化，流量同样也会“漏出去”，而不会转化为销售额。
一、落地页详情是广告的一部分
在用户购买产品的每个环节都很重要，一个优秀的产品落地页可以吸引并帮助用户更好了解产品，提高产品交易率。
因为产品的本身属性、说服用户下单的优惠、功能，都是从落地页里的详情图体现出来的，所以注重落地页的排版内容是不会错的，我们需要让产品会说话，植入用户心里。
落地页详情也是一个客户选择是否把商品加入购物车的关键要点，当商家的产品落地页显示出更高的质量，那么很大程度能提升产品在用户心中的价值感。
举个例子：一个产品详情里有详细的产品说明，丰富的客户评论，甚至还包含一个从多个角度展示鞋子的视频；而第二个产品详情里面只有简单的几张样板的图片，相信用户也会觉得第一个第一个比较具有诱惑力。
落地页的详情设计既可能让用户转化，也可能让访客立即跳出页面。它相当是一个决定点，即用户决定将商品购买或退出的时刻。
二、落地页详情长短
商家为了更好地展示自家商品，常常使用高清大图，或展示几十张图片，从各个角度展示商品。
但其实过多的高清大图会延长页面打开时间，用户的耐心是有限的，往往在页面尚未打开之前，用户已经先行离开。
落地页详情长短是影响页面打开速度的重要因素，用户等待时间过长很有可能导致用户放弃浏览页面，所以落地页详情最多不宜超过10屏。
用户在落地页平均停留时间是20s，超过一半的用户停留时间不超过30s。大多数用户都会快速扫描评价和成交记录等信息，接着是浏览产品详情区域。
一般而言，用户的有效行为时间段均在0~30s之间。30秒时间内消费者浏览范围在前三屏以内，很少有消费者全部浏览页面，所以商家要将重要信息放在前三屏以内，页面不可太长。
三、落地页详情图片
产品图片是用户能观察产品实物的唯一途径，而清晰的商品图片才能让用户看仔细产品，单个产品的图片可以添加常见的参照物，以便目标客户可以看到实际尺寸。
图片的美观会影响用户的视觉感受，每一个元素我们都要做到跟转化率息息相关的，尽可能考虑到用户心理，然后根据产品特色，将自己规划好的落地页性展示。
四、解构产品
用户点进我们的产品，肯定是被我们的视频吸引进来的。那么点进来后，我们的产品是否符合用户原始的需求呢？只有符合用户的需求，用户才能继续看下去。
解构我们自己的产品，把卖点做到细致化，拆解产品的每一部分，包装，组合的零件。
比如产品的材质：纯棉，真丝，不锈钢，钛合金等等。再比如产品的做工：手工的可以说传承百年技艺，匠心独运，纯手工打制，机器的可以说顶尖设备，毫厘不差给你最精密的产品。
认证证书也是很重要的一项，很多用户是非常看重的，所以商家们在详情里面也要体现出来。有些产品没有认证很多用户都会不敢使用，怕有副作用，这个时候详情里的认证证书就是打消他们顾虑的源头。
总结：大的卖点+小的细节 每一个都走流程化。
五、卖点要分级
1、最核心
产品本身价值来源，举个例子：电饭煲它的功能就是煮饭，那么就着重说明它煮饭好吃。连衣裙，那么就是为了穿起来好看。
2、次要的
除了本身来源 还能带来的额外收益，还是拿电饭煲和连衣裙来举例子，电饭煲，健康保持大米的营养价值不流失，操作起来使用方便快捷。连衣裙，显瘦，夏天要凉快。
3、锦上添花
就是无关紧要的收益，电饭煲不仅能煮饭还能煮汤这就属于锦上添花。落地页详情最主要的就是能够让产品正常的信息告知用户，让用户能够认知产品就可以，不求最好，只求不差。
对于落地页详情的优化，我们可以去从流失用户中挖掘，他们选择其他产品的时候，人家有什么优点，然后我们去整合，去重新思考分配，别人有的东西别忘了，别人没有的东西我们要去深入挖掘。
