信息流广告投放计划之间的关系是一个复杂的话题，涉及到的算法很多，但它确实与我们息息相关，不得不去了解。
比如“为什么老账户里的计划更容易跑量？”、“账户里有跑量计划了，还要不要再新建计划？”等等问题，今天这篇文章，我们就来细说这些关系。
一、谁更容易起量
在信息流广告投放行业，拥有一个能跑量的老账户是大家都梦寐以求的，因为在老账户里，新建计划真的更好跑量。
相对应的，也有说法“一个产品，如果老账户已经跑起来了，新账户再跑就难了”。这是真的吗？
从系统逻辑上来讲，是真的。因为竞争的是同一波人，先跑的账户有数据积累，更容易跑起来。
但如果绝对是这样，不就成了“以开户的先后顺序定输赢”的行业了？
实际中我们可以看到，总有一些后来者能撕开一个口子，当我们觉得竞争已经很激烈了，后开的户很难投起来，但总会有新人一天能跑个2、30万，甚至有后来者压过所有人，成为第一的。
虽然说在跑量的老账户里建的新计划，相当于自带buff，那是不是说这些新计划一定能跑起来呢？当然不是，它们也有它们的烦恼
一句话：老账户更容易起量，新账户也有机会。
二、计划竞争关系
同一个组、同一个账户、同一个公司资质、同一个行业乃至整个大盘里的计划，都是在互相竞争的。
这个时候或有人会说“头条是分行业竞价的，不同行业之间不会互相竞争的”。但我们仔细回想一下，在618、双十一这些电商节前后、电商平台投放量很大的时候，即使不是投电商的，会不会也觉得花钱比平时更困难？
这是因为电商大量买量，剩下的行业竞争也会变得激烈。所有人都在一块儿争夺用户。只有充分竞争，媒体才能把流量卖得最贵。
所以，所有的计划都是在互相竞争的。
三、计划相杀关系
虽然说所有的广告计划都在一起竞争，但同行业的计划竞争会相对激烈，同一个账户内竞争也会更激烈。最主要的原因是：它们竞争的是同一波人。
不同行业目标用户会有区分，但同一行业受众是相似的，所以竞争更激烈。
举个案例：
一个商家的账户当天花了30多万，在预算不多了的情况下控制预算，于是就把账户里绝大部分的计划都暂停了，只留下了几条比较有希望、但还没怎么投起来的计划，想看看别的计划都停了、这几条计划会不会跑起来。
之后效果就起来了，在其它计划关停之后，剩余的计划中有一条瞬间起量。
这就可以说明账户内真的是有竞争的，计划之间在互相压制、抢量，我们把这种现象叫做“相杀”。
四、计划是相爱的
账户是广告投放中一个很重要的维度。我们也都听过“账户质量度”的概念。意思是账户质量好，新计划会更容易跑起来。
但“账户质量度”是一个比较虚的概念，有很多影响因素，我们拿其中一个主要的指标来说，就是“消耗大”。在一个消耗比较大的账户里新建计划，会更容易起量。
当账户本身积累了一定的数据，新计划会参照账户历史的模型来跑，系统更容易知道应该找什么样的人，所以更容易跑起来。
举个案例：
这个广告主建了几条计划只投新疆，想看看效果怎么样。结果他发现是能投出去的，消耗了5000块钱左右。并且他还发现，在他这样操作之后，其它地域通投的计划也都在新疆投起来了，新疆成了账户里消耗最大的地区。
而之前新疆在账户内的消耗是很少的，所以，我们可以推测是受单投新疆的计划带动、才出现这样的现象。
这足以说明账户是有权重的，账户之间的各计划是会互相影响的。计划之间会互相促进，我们把这种关系叫做“相爱”。
那既然它们互相抢，那我们还要不要新建计划了呢？还是要的。广告投放就是各计划不断竞争的过程，优胜劣汰。老计划即使不被你自己新建的计划抢量，也会被别人抢量。
所以不用管新计划抢了老计划多少量，也不用管老计划抢了新计划多少量，只需要看最终的成本和量能不能接受。假设老计划是a，新计划是b，只要a+b的量 >a本身的量，新建计划就是增量的，是值得的。
