现在已经进入了十二月，2020进入最后的倒计时。
年后有的人可能会选择跳槽，换一份待遇更好的工作，那我们从来不打无准备的仗。换新工作我们要面临的除了新环境、新朋友，还要面对的是一个不了解的信息流广告老账户。
接手信息流广告老账户是每位竞价员多多少少都会遇到的一个问题。面对前人留下的账户结构，是按照自己的思路重新搭建，还是基于原有账户进行优化推广？账户如何优化是一个值得思考的问题。
建议大家拿到账户后，要追求一个稳字。不要一上来就改、就删。
竞价是一个以结果为导向的推广方式，那么，如何接手老帐户，也要从账户最终的效果来出发。否则只会导致账户效果下降，并无益处。
通常来说，每个竞价员搭建账户的时候，都有自己的思路，我们可能觉得一团乱，但是可能这个账户也是花费了上一个竞价员很多精力搭建的，所以我们要先尝试的理解这个账户的逻辑。
这里给大家总结了5个步骤，希望能帮助大家更顺利的接手老账户。
1、了解受众
通常情况下，我们可根据人群9要素进行分析：年龄、地区、性别、爱好、学历、时段、设备、收入、职业
通过上述对用户属性、生活习惯、消费行为的分析，可以将用户进行标签化。比如：
他们购买产品的目的是什么？
他们要用这个产品干什么？
他们希望这个产品能产生什么效果？
他们最怕这个产品会出现什么？
要知道，竞价推广是一个精准营销手段，做好这一步骤的分析可以帮助我们确定关键词投放指标，对账户方向有一个明确的目的性。
2、熟悉产品买点及需求
产品分析就是一个满足用户的过程。我们可以对上述需求进行罗列，提炼出最本质的需求，然后进行筛选，找出最核心的卖点，根据此去对账户进行调整。
一个快速了解产品卖点和访客需求的小技巧，就是看文案和客服对话。网站和创意文案，就是卖点集中展示区；访客最关心的问题，就是他们需要被满足的需求。
3、分析账户现状
通过分析账户现状来确定账户的优化方向，比如流量质量、各阶段流量占比、匹配模式、出价、客服话术等。
一般可以按照计划、设备、地区等维度来分析账户的消费和转化集中在哪些地方，简单点来说，就是要知道账户的钱花在哪儿了，哪些钱花的又最有效果。
4、做好账户备份
这里需要说一点，竞价员一定要重视前辈的劳动成果，因为他们之前很可能已经经过多次调整，才有了现在的账户结构，而且这已经是比较合理的账户结构。如果上手段时间后各类指标还比较差，这时再试着改变账户结构。
所以，一定要保留好之前的推广数据，这里的推广数据主要分为两种：一种是账户级别数据，包括点击、展现、跳出等，一般这种数据不会丢失， 因为数据报告本身就会有，只要你不主动删除就行；另种是网站级别的数据，包括到访量、咨询量、各种转化率等。
5、逐步优化
前几个步骤完成以后，最后一步的执行工作就显得顺理成章，条理清晰。
但是这里建议大家根据之前的数据，分析出账户不足的地方后，最好以书面的形式整理出账户优化方案，这样在之后的工作中才有据可依。
其实，接手老账户很简单，归根究底，还是排查流量方向的一个过程。要记住，在竞价推广中，流量为王，转化、成本不过是流量的附属品。
当我们懂得了控制流量的思维，而优化老帐户也是轻而易举的事情。
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