以前有很多文章大概提到过赔付，后台就有很多商家问我赔付是在什么样的情况下才会生成的。不急，慢慢听我讲。
01
赔付是什么
其实赔付很简单的，就是字面意思，简单来说就是“你说你要多少钱一个转化，超过这个价格我赔给你”。
是不是突然间就懂了？
很多媒体都有赔付，今日*条、*手、*度等等都有。那赔付的钱能当前花吗？当然是可以的，钱不当钱花，当啥花？赔付是后台自动生成的，钱自动充值到你的账户里面，优化师啥都不用做，被赔付之后还会告诉你一声。
02
媒体赔付的规则
这是今日*条的赔付条件（缺一不可）：
超成本比例：转化成本超过目标成本的20%以上
（举例：目标成本10元，转化成本≥12元）
赔付时间范围：广告计划首次投放出去的那一刻开始，至之后的3个自然日内
修改要求：每天修改广告计划出价或定向其中任意一个的次数不能超过2次
转化数量要求：
解释一下：
（1）赔付最主要的条件就是“超成本”（超成本是针对转化出价说的，即转化成本大于转化出价），但不能是超一点赔付，要超很多才赔。那什么是很多呢？成本超过出价20%。
（2）不是广告刚开始投放就赔付，要转化数达到一定门槛之后才行。头条对门槛要求的最低了，单投西瓜或者火山已经低到了2个转化，很容易就达到。
（3）保你成本可以不是保你一辈子，是保前3-4天，也就是计划刚开始投放的这几天。具体是三天还是四天，就看你是当天几点开始投的。
比如你是06月26日18:05分广告投出去的（新建完了暂停不算），那么会保你26日剩下的这6个钟和接下来的3天。也就是06月26日18:05-06月29日23:59，3天零6小时。
如果你是26日凌晨00:01投出去的，那就可以保你4天。这就是“广告计划首次投放出去的那一刻开始，至之后的三个自然日内”的意思。
（4）保成本的时候你不能总调，总调就会失去赔付资格。
总调就是每天修改光改计划出价或定向任意一个的次数超过2次。
看完了解释的内容，有没有觉得要求其实并没有想的那么苛刻？就是你广告刚投出去的那3-4天，转化数有了3、5个，自己别总调，要是成本超得多了，就赔给你。赔付这件事的就是来自于在赔付范围内，成本高了，那么超出的部分就相当于媒体免费送的，这部分钱你没花。
03
规则的利用
在赔付的规则里，转化数就是核心。转化数的赔付门槛是一个红线，在线的这头是优化师负责，在线的另外一头就是媒体负责。一条广告相当一头牛，随着转化数的增加从这头走到那头。
大家常见的操作是什么呢？无论是否在赔付期，成本一高就降价，成本再高就控预算、关停。但其实在赔付期的时候，成本高了也等同于没高，花的钱媒体会再返给你，不用担心，可以放心大胆的投放。
“牛”在你这的时候，你要做的是“尽快让转化数超过赔付门槛，把牛送到媒体那边”，所以成本稍高一些（参考成本≤出价的2倍），这时候不用调出价，继续投就行，消耗撞线了你还要给它放预算；如果成本很高，（参考 成本＞出价的5倍），那也要暂停。
“牛”在媒体那边的时候，（如果最终考核的就是媒体的转化成本），成本高不用降价、不用关停，放预算就完了。
过了赔付期，但成本还高媒体就不管你了。“牛”又回到你这了。你就得再盯着一点成本，但一般投了3、4天，计划也稳定一些，成本波动没那么大了。
所以切记，利用赔付规则的核心点就是：尽快让转化数超过赔付门槛，把“牛”送到媒体那边。
