简单说就是“你说你要多少钱一个转化，超过这个价我赔给你”。例如你出价3块钱，转化成本10块，那么这7块钱媒体会赔给你（实际还得有一些限制条件，但基本原理就是这样）。媒体会把要赔的钱直接充到账户里，广告主相当于没花钱。
赔付规则是对媒体自身责任的限定和对优化师操作的约束。
头条的赔付原文：
信息流广告具体赔付规则如下：
赔付条件：（以下条件缺一不可）
1.超成本比例：转化成本超过目标成本的20%以上（举例：目标成本10元，转化成本≥12元）
2.赔付时间范围：从广告计划首次投放出去的那一刻开始，及其之后的3个自然日
3.修改要求：每天修改广告计划出价或定向其中任意一个的次数不能超过2次
4.当选择多个媒体位，累计转化数需大于等于6个；当选择单一媒体时，各媒体位所需转化数如下：
| 媒体 | 指定单一媒体（2个以上不适用） |
| 今日头条 | ≥4 |
| 西瓜视频 | ≥2 |
| 抖音火山版 | ≥2 |
| 抖音 | ≥5 |
| 穿山甲 | ≥4 |
【媒体责任】
保前3~4天成本
有一定门槛，没有转化光花钱肯定是不赔的，1个转化成本高也不赔，最低几个转化超成本才赔——这就叫赔付门槛。头条赔付门槛根据投的产品不同、最低2个，最多6个。
【对优化师操作的约束】
别总调。一天调定向或出价2次就叫总调，不赔了，媒体认为你总这么调影响我投放了，帮不了你，伺候不了，超成本我也不管了。
说实话，这个是自动算的，你知不知道咋算的也不影响啥。满足赔付条件，钱就打到账户里了，该多少钱就给你多少钱。只要满足条件，赔10万块钱的也有。
但咱们还是想知道这到底是咋算的嘛。我刚开始看这个赔付规则也研究了半天。今天彻底说一下。
拿两个例子来算一下账。
这是我账户里收到的一条信息。
对应转化数：21个
总预期消耗：270.69元
总实际消耗：393.64元
合计应赔偿金额：122.95元
解释一下名词。先明白一个前提条件。媒体算赔付根据你的出价算的，出价=目标成本。在这个案例里“目标成本1”就是这条广告的出价12.89元。还有两个名词，“总实际消耗”是实际花的钱，“总预期消耗”是应该花的钱。
接下来看一下这个“122.95”的赔付金额是怎么算的呢？来，数学题。
应该花的钱=出价×转化数
公式已经写好，现在代入数字。
实际花的钱=393.64
应该花的钱=出价×转化数=12.89×21=270.69
赔付金额=实际花的钱-应该花的钱=393.64-270.69=122.95
怎么样？有没有写明白？实际投放花了393.64元，产生了21个转化，满足成本要求的情况下应该花270.69元，所以相当于多花了122.95元，头条就自动把超出的这122.95元充值到了账户里，保障了成本。
你可能想“那要是我中间调了出价呢？怎么搞”
公式是不变的，实际花的钱也毫无争议，大家主要疑虑的地方是“应该花的钱”怎么算。那怎么算呢？头条是一个出价对应一个应该的成本，同时一个出价对应这个出价下产生的转化数，先算每一个出价×这个出价对应的转化数，然后把所有出价的情况加起来。
来看一个调了出价的例子。账户收到的信息。
对应转化数: 1个
目标成本2: 40.77元
对应转化数: 6个
总预期消耗：274.39元
总实际消耗：787.9元
合计应赔偿金额：513.51元
赔付金额=实际花的钱-应该花的钱
实际花的钱=787.9
应该花的钱需要分别算一下。
- 第一个出价：29.77产生的转化数：1个
所以第一个出价下应该花的钱是：出价×转化数=29.77×1=29.77
- 第二个出价：40.77产生的转化数：6个
所以第二个出价下应该花的钱是：出价×转化数=40.77×6=244.62
那么，总应该花的钱是：出价1下应该花的钱+出价2下应该花的钱=29.77×1+40.77×6=29.77+244.62=274.39
——你这个当然不行了，赔付是有门槛的，你仔细读一下赔付规则。
——按当时对应出价的成本独立计算。
——按当时对应出价的成本独立计算。
——赔付资格看的是投放以来的转化数，调价不用重新累计。
——会赔，暂停的操作不影响。
