二类电商 ▏头条&家居用品类目投放方案

家居用品类目一直为二类电商消耗稳定的产品，也是头条总消耗占比最大的品类，抖音上产品也较多，消耗基本稳定，建议更新多种品类服装。

头条方本期力推家居类新品，夏季期间消耗基本稳定，相对较好。可以尝试。

如：泡沫清洁剂、管道疏通养护神器，驱蚊器、收纳神器、LED壁灯、缝纫机、冷风机、划痕修补液、打火机、防水胶布等。

品类：家居用品

名称：冷风机   

消耗：177400.48

订单：2930

GMV：495007

CTR：1.66%

CVR：1.91%

转化单价：209

转化成本：90.19

ROI：2.37

投放经验总结：热销商品集中不分年龄男女均可消费泡沫清洁器、管道驱蚊器、收纳神器、LED壁灯、缝纫机、冷风机、划痕修补液、保温杯、打火机、防水胶布等

1、产品特点

炎热的夏季冷风机的舒适感和应季赢得了广大人民的钟爱，冷风机从便携性和价格都有其优势之处，以清洁用品、家居日用品，商品多为刚需用品，更换频率高，家庭需求大

2、消费人群

在年龄方面，针对二三线以下城市15-45岁的年龄层都会有购买的需求，男女老少通用，适用人群广泛。

3、产品价格

根据各自产品价格定价，建议售价范围在99-168元之间。

4、生命周期

季节性商品：生命周期1-4个月，只在特定的季节有其商品需求，如电暖炉等商品。

5、选品建议

可重点关注季节性产品，智能性产品、黑科技，日常功能性产品，创意生活用品及日常功能商品

6、审核建议

视频广告已经成为家居类商品当下投放的形式，可通过视频广告充分展示使用过程及功能大全；

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