鲁班-电商广告管理工具是为电商广告主量身定做，用于创建商品页，并进行店铺管理、 订单管理、数据信息查询的管理工具。
鲁班-电商广告管理工具主要功能：
1、落地页制作
简单几步即可完成单品页 创建，商品可展示于店铺 内，也可以作为广告推广 链接，完成广告投放。
2、店铺管理
店铺主页装修、店铺公告 发布，可以通过店铺福利、 活动等形式，实现粉丝互 动，提升用户粘性。
3、订单管理
后台随时查看订单及商品 信息，系统自动更新订单 状态，并向用户发送订单 状态短信，提高商品签收 率。
4、数据信息
通过“生意参谋”数据工具 查看店铺DSR指标变化、 用户评价、商品转化数据 等数据信息，了解运营状态，优化运营策略。
大家最关心的怎么进入鲁班系统后台呢？
大家之所以找不到后台是因为，鲁班系统后台和今日头条广告后台并不在一起，所以看不到也很正常。如果大家想开通鲁班后台可以根据下面的提示操作：
首先，联系头条官方或者代理商 18458334691 老周 进行开户，说明是开通鲁班账户，这时会让你提交相关资质，目前只针对电商类客户开通，并帮你注册账户。
接着，你就可以开通自己的鲁班店铺了，操作细节类似淘宝店铺，填写店铺信息，并交纳保证金，保证金为2万元，支持支付宝支付。
其次，店铺开通后你会发现整体和淘宝类似，做过电商的具体操作上手很快
随着抖音短视频用户的规模持续性增长，现如今日活突破2.5亿，月活用户破5亿，已然成为短视频社交的最大的黑马平台。
抖音平台的特点：音乐短视频为内容载体，基于社区化的运营，以点带面。通过挑战、标签、精准匹配人群，继而扩散全网。
上期我们聊了“抖音+电商”的布局链路剖析，这期的重点——鲁班
鲁班二类电商全链路
无论做电商还是什么商，核心的本质还是商品，商品力是整个商业里重要的能力。鲁班则是好商品的放大器，再通过精准的内容营销，最终落地促成交易。
鲁班广告是什么？优势在哪里？
鲁班广告：即帮助商家带货的一种电商模式（二类电商），纯粹通过广告的形式帮助商家卖货，像早期的电视购物，目前只做货到付款，流量平台只收取广告费。
鲁班优势：
鲁班依托字节系丰富的流量优势，每天近5亿的海量流量，目前处于流量红利期；
鲁班依托字节跳动的精准算法，可以快速精准捕捉意向客户人群，容易打造爆款；
鲁班广告即二类电商，我国二类电商群近3亿，3亿人的大生意；
鲁班目前合作门槛低，从投入到营收的周期比较短；
鲁班广告和店铺的运营不像淘宝一样那么费时间，轻运营；
关于货到付款，拒签率的问题？
1.快递可以选择一些服务质量和速度较好的，比如顺丰、京东；
2.发货前可以电话确认下；
3.快递外包装粘贴：允许开箱验货的字样标识；
4.拒签后打回访电话跟踪退货原因。
不同品类签收率都不一样，像服装带有尺码颜色的70%左右、日用品80%左右、食品类的90%左右，如果你比较注物流成本的话，建议在选品上这有考虑；
定价
前期测品阶段大盘显示较好的定价原则是：产品成本：广告成本：利润：其他=3:3:3:1，后期优化下来的roi大致是2.5-3.5，甚至会更高。
鲁班的很多品都是高于这个3.5的，被卖爆了，比如：xxxxxx；一般来说商品成本10-30元，定价在99元左右；商品成本30-60元左右，定价在199元左右；商品成本在60-90，定价在299元左右；部分也可以选择定价更高，依据你自己的利润预期和这边
鲁班带货的优势点：
- 强接大盘流量（市场）
- 依托内容营销，轻量运营（内容）
- 基于精准定位人群，易推爆（商品）
一、选品（强商品力）
强商品力是鲁班推单爆品的基石，商品力——具体来说就是一个商品能够高效转化目标买家，并保障买家体验的能力。
抖音强商品力特征：
- 具备价格竞争力，品质过硬，值得购买
- 戳中消费者痛点，且用户粘度较深
- 个性化特征较强，属于市场的开拓品和领先品
鲁班爆品核心要素：
二、素材（强构思）
无论是入口素材、商品的主图、落地页，都强调结合产品买点、有构思的基础上去输出。有质量的内容对转化效果有更直接影响。
构思素材要点：
- 充分了解产品的独特性和买点
- 充分了解产品和目标人群
- 围绕产品特征和用户诉求做打动用户的入口创意素材，减少跳失率
- 详情页构思遵从激发客户
三、测品-推爆
测品
在测款时，首先要考虑流量。一定数量的流量才能保证结果的正确性。测品前，我们要确保两个一致：确保流量来源一致、确保流量质量一致。
- 测款注意项：只有在公平的前提下，测出来的数据才有正确性；只有关联购买度高，转化高的产品，才是好款
- 测品聚焦数据块：已选流量组、投放时间、DUV、DUV转化率、客户评价
优化推爆
- 素材类：标题、入口素材、主图、sku、详情页，切忌高频，影响内容推广权重
- 出价类：同素材建立不同的出价计划
- 关注要素：UV价值，PV价值，平均停留时间，详情跳出率，评价。重点调查分析，中差评用户体验，顾客流失详情和竞品信息
四、物流及签收率
提高签收率要点：
- 投放前置动作：设置DMP反向人群包；开启短信验证；黑名单设置
- 物流选择：优质服务的物流商；允许开箱验货；关注妥投情况，及时二次派送
- 商家运营层面：商品发货前无损；适度定价；包装统一logo
- 买家层面：核对地址有效性；电话确认购买意向
今日头条上线了鲁班电商广告管理工具，对电商行业将会产生较大冲击，列举关于鲁班店铺你最关心的十个问题：
目前已上线的服务：
已上线 ➢ 店铺首页模版式装修； ➢ 用户评价系统； ➢ 广告数据&商品数据多维度监 测； ➢ 系统更新订单状态，下单／发 货短信通知； ➢ 商品推广落地页创建；
规划中➢ 丰富落地页类型：实现可制作商品聚合页落地页➢ ERP系统接入：可以更好的进行进销存管理 ，可以进行自助打单和发货操作➢ 支持在线咨询工具：解决广告主在线资询问题
一、电商类广告主在投放广告时，必须开通鲁班- 电商广告管理工具吗？
是的
在新建广告账户时， 广告账户类型必须选 择【鲁班广告账户】， 广告账户审核通过后， 创建广告组时推广目的只能选择【商品推 广】，如无鲁班店铺， 则按照系统提示开通。
二、电商广告主能否使用第三方或服务商提供的建站工具？
不能
目前只能使用鲁班-电商广告管理工具创建 的商品落地页进行广 告投放。
三、鲁班-电商广告管理工具需要交保证金吗？
需要
➢ 保证金金额： 20000元
➢ 支付方式： 后台支付宝支付， 支持个支付宝人或企业支付宝
四、鲁班店铺有DSR指标考核吗？
有
用户口碑（5分）
即用户对商品实物是否与 商品介绍描述相符和商品质量满意度得分
服务态度（5分）
即用户对商家售前售后服 务态度的满意度得分
发货速度（5分）
即用户对商家发货速度和 物流服务的满意度得分
五、鲁班店铺DSR不达标会限制广告消耗吗？
会
非头部商家：
当X>=4.75时，单店广告日消耗无上限
当4.58=<X<4.75时，单店广告日消耗不得超过5000元
当X<4.58时，单店广告日消耗不得超过3000元
头部商家：
当X>=4.58时，单店广告日消耗无上限
当X<4.58时，单店广告消耗不 得超过上一周日均消耗的90%
六、鲁班店铺商品支持的支付方式有哪些？
货到付款
目前只支持货到付款 的支付方式，后续是否调整，请关注产品 通知。
七、鲁班店铺的商品可以进入频道商城吗？
不可以
频道商城不属于鲁班系统合作业务，鲁班系统仅为广告投放从属工具。
八、鲁班店铺的商品可以进入自媒体商品库吗？
可以
条件：
➢ 商品创建时自行设置佣金，佣金平台代收后支付给达人。
➢ 商品库存设置>20
九、鲁班店铺的资质要求是什么？
与广审要求一致，鲁班店铺注册不需要上传资质，只填写店铺基本信息即可，缴纳保证金后，店铺即开通成功。
十、鲁班店铺会有品类限制吗？
➢ 与营业执照经营范 围保持一致
➢ 广告投放收录品类
广告投放Ad账户注册时，要求上传企业资质，鲁班店铺所经营品类，必须与营业执照经营范围一致，且 符合广告投放品类要求，否则广告计划无法通过。
评论前必须登录！
注册