二类电商主要是以货到付款为主的模式，借助不同信息流广告平台推广产品，常见的有腾讯系（广点通、微信广告等）、今日头条、搜索、新闻门户（新浪、凤凰、网易）、浏览器系（UC、搜狗、VIVO、OPPO）等信息流广告渠道。双十一即将来临，二类电商平台又将转战哪类型的推广渠道去获取市场经济利益呢？
去年双十一前后的流量数据表现， 基本上流量波动从 11 月 9 日 开始骤增，到 11 日达到最大高峰值。数据显示，双十一期间流量从 10 月下旬开始缓慢增长，大促前一天可达到平时的 2 倍左右，双十一当日流量猛增为平时的 4 倍。
从用户产生订单的时间点分布看，去年双十一期间，接近 50%的订单来源于双十一 前 5 天的广告，而从 10 月 27 日起，广告就已经开始为双十一当天的爆发蓄力，10 月 27 日~11 月 9 日期间广告累积已转化了 41.9%的订单量。由此可见，去年“双十一”二类电商要把握前期预热节奏，提前 2 周进行广告投放至关重要。
结合单价和点击率的表现来看， 重定向与个性化重定向的流量在双十一期间投放性价比最高，二类电商可以加大个性化重定向与访客召回的预算，对无定向的投放进行细化。
从 CPM/CPC 竞价趋势来看，11 月 8 日，CPC 及 CPM 价格呈上涨趋势，11 月 11 日当天，全网整体的平均成交价格普遍达到平时的 3-4 倍。如果二类电商能够提前 一周逐步抬高出价，双十一当天针对重定向及一些优质电商流量进行 5 倍以上提价，可最大程度确保流量展示的稳定性，有效提升广告投放转化率。
从广告展现形式来看，移动端原生信息流广告>插屏/全屏广告>横幅广告，且原生信息流广告转化率相对来讲波动起伏不大，比较稳定。因此，二类电商广告主可根据自身需求为移动投放分配合理预算，重点选择原生信息流或者开屏广告进行投放。
从广告主成交均价来看，非淘系的二类电商广告投放 CPC 和 CPM 单价均高于淘系内二类电商广告主。所以非淘系二类电商广告主可以选择投放点击成本低、订单转化投资回报率高的媒体。
针对“双十一”期间的二类电商推广，可以加入到二类电商资讯创办的群聊中，与众多行业大咖交流分享二类电商的运营经验；同时可以考虑选择京未物流代收货款，帮助提升签收率10%以上，妥投后三个工作日内返款，找二类电商资讯了解京东物流全国低价通票，还有重要一点是京东物流可以货源所在地发货，真正实现不囤货，省去产品、快递及人工成本，降低风险。
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