最近有问到了一些关于赔付的问题，不知道自己“这样做”会不会被赔付，不知道赔付是怎么计算等等问题都是商家想问的，所以决定写一篇关于赔付的文章，给出详细的介绍和案例供大家参考。
一、赔付机制
想让平台给你钱，天上会无缘无故掉馅饼吗？
会，但是在极少的时候，所以要珍惜。这个薅 “羊毛”的机会叫做“赔付”，也有的人叫“返款”。
媒体赔付的原因是商家希望每一个转化成本都能低于出价，但媒体实际实践起来是不可能的，总有超成本的时候，而媒体又希望广告主在自己这多花钱，所以就制定了赔付规则。
简单来说，就是“你说你要多少钱一个转化，超过这个价我赔给你”，比如你出价3块钱，转化成本10块，那么这7块钱媒体会赔给你（实际还得有一些限制条件，但基本原理就是这样）。
媒体会把赔付金额直接充值到你账户里，比如在头条被赔付之后，收到的消息就是：
尊敬的广告主**，您好！ 您的广告计划的赔付金额已生成，并以赠款的形式充值到账户中，请前往账户查看！赔付明细：……
但赔付往往都不是无条件的，我们接着往下看。
二、赔付规则
头条具体赔付规则如下（以下条件缺一不可）：
1、超成本比例：转化成本超过目标成本的20%以上（举例：目标成本10元，转化成本≥12元）
2、赔付时间范围：从广告计划首次投放出去的那一刻开始，及其之后的3个自然日
3、修改要求：每天修改广告计划出价或定向其中任意一个的次数不能超过2次
4、当选择多个媒体位，累计转化数需大于等于6个；当选择单一媒体时，各媒体位所需转化数如下：
总结：
① 赔付有一定门槛，不是广告刚开始投放就赔付，没有转化光花钱肯定是不赔的，最主要的条件就是“超成本”，1个转化成本高不赔，最低几个转化超成本才赔，头条赔付门槛根据投的产品不同、最低2个，最多6个。
② 保成本不是保一辈子，而是保前3~4天，也就是计划刚开始投放的这几天。具体是3天还是4天，就看你是当天几点开始投的。
比如是11月26日18:05广告投出去的（新建完了暂停不算），那么会保26号剩下的这6个小时和接下来的3天。也就是11月26日18:05 ~ 11月29日 23:59，3天零6小时。这就是“广告计划首次投放出去的那一刻开始，至之后的3个自然日内”的意思。
③ 保成本的时候不能总调，每天修改广告计划出价或定向任意一个的次数超过2次就叫“总调”，媒体认为你总这么调影响我投放，所以不管了，导致就会失去赔付资格。
三、案例
案例1：
账户里有一条新计划，出价95块钱，但是转化成本是300多，预算2000马上就撞线了，这计划还有法投吗？很多人会选择关掉！多看一眼都堵得慌！
但是我们看一下这个计划，广告计划现在到了6个转化，已经进入到媒体的地界了，可是居然还把计划给关了，在刚刚把锅甩出去的关口，把计划关了！
那正确的操作是什么呢？
在赔付期你赶紧放预算，能放多少放多少，从2000放到10万，24小时投放！
错误操作：关停计划。
正确操作：放预算，继续投放。等待赔付。
案例2：
时间：2020年11月09日00:06:40 ~ 2019年11月12日23:59:59
目标成本1：12.89元；对应转化数：21个；
总预期消耗：270.69元；总实际消耗：393.64元；
合计应赔偿金额：122.95元
先明白一个前提条件，媒体算赔付根据你的出价算的，出价=目标成本。在这个案例里“目标成本1”就是这条广告的出价12.89元。还有两个名词，“总实际消耗”是实际花的钱，“总预期消耗”是应该花的钱。
接下来看一下这个“122.95”的赔付金额是怎么算的呢？
赔付金额=实际花的钱-应该花的钱
实际花的钱=后台的消耗
现在我们代入：
实际花的钱=393.64
应该花的钱=出价×转化数=12.89×21=270.69
赔付金额=实际花的钱-应该花的钱=393.64-270.69=122.95
实际投放花了393.64元，产生了21个转化，满足成本要求的情况下应该花270.69元，所以相当于多花了122.95元，头条就自动把超出的这122.95元充值到了账户里，保障了成本。
你可能想“那要是我中间调了出价呢？怎么搞”公式是不变的，实际花的钱也毫无争议，大家主要疑虑的地方是“应该花的钱”怎么算。那怎么算呢？
头条是一个出价对应一个应该的成本，同时一个出价对应这个出价下产生的转化数，先算每一个出价×这个出价对应的转化数，然后把所有出价的情况加起来。
也就是“出价1×对应的转化数+出价2×对应的转化数+……=总应该花的钱”
四、答疑
1. 花了700一个转化都没有，这样是可以赔付的吗？
答：不可以，赔付是有门槛的，未满足赔付条件。
2、下调了价格后，需要重新累计转化单数还是累计的可以赔付？
答：赔付资格看的是投放以来的转化数，调价不用重新累计。
3、鲁班我一条计划投的优选广告，出价21跑了4个转化花了300，然后我想提价看下能凑够赔付，我提价以后只要这条计划够6单就可以赔付吧，这样的话它是按照哪个价格赔付呢？
答：按当时对应出价的成本独立计算。
4、赔付时间3天，超成本20，a5个转化，那如果我某个计划在1-2天内已经满足这些条件了，我把计划暂停了，还会赔付吗？
答：会赔，暂停的操作不影响。
5、“从全天投放调整成时段投放”这个暂停投放的时候怎么算的？赔付的计划不是不能暂停吗?
答：他赔付是结算你成本保障期内整体的转化成本，你暂停的时段没有消费没有转化对整体数据不影响。官方说三天意思不是要一直投放不暂停，只要你在周期内转化数据足够且没频繁更改出价和定向，你投多久不影响你赔付的。
赔付是对成本最有力的保障，利用赔付规则的核心点就是：尽快让转化数超过赔付门槛。只要在赔付范围内，花的钱媒体会再返给你，也不用担心超成本的情况了，一旦过了赔付期，即便成本再高，媒体也没义务管你了，这时候，就要看商家自己了。
