赔付的原因是商家希望每一个转化成本都能低于出价，但是实际实践起来是根本不可能的事情，超成本的情况常常会出现，而媒体又希望商家们在自己这里多花钱，于是就制定了赔付规则。
有些新手商家对于赔付还不太了解，所以今天这一篇我们来说说这件事情。
一、赔付条件
以下条件缺一不可：
1.超成本比例：转化成本超过目标成本的20%以上（举例：目标成本10元，转化成本≥12元）。
2.赔付时间范围：从广告计划首次投放出去的那一刻开始，及其之后的3个自然日。
3.修改要求：每天修改广告计划出价或定向其中任意一个的次数不能超过2次。
4.当选择多个媒体位，累计转化数需大于等于6个；当选择单一媒体时，各媒体位所需转化数如下：
二、赔付具体是怎么算的？
赔付是自动算的，满足赔付条件，钱就打到账户里了，该多少钱就给你多少钱。
比如我们实际投放花了393.64元，产生了21个转化，满足成本要求的情况下应该花270.69元，所以相当于多花了122.95元，媒体就会把超出的这122.95元充值到了账户里，保障我们商家的成本。
赔付金额=实际花的钱-应该花的钱
实际花的钱=后台的消耗 应该花的钱=出价×转化数
那么中间调了出价呢？怎么算？
公式是不变的，实际花的钱也毫无争议，主要疑虑的地方是“应该花的钱”怎么算。
一个出价对应一个应该的成本，同时一个出价对应这个出价下产生的转化数，先算每一个出价×这个出价对应的转化数，然后把所有出价的情况加起来。
也就是“出价1×对应的转化数+出价2×对应的转化数+……=总应该花的钱”
保成本不是保商家一辈子，是保前3~4天，也就是计划刚开始投放的这几天。具体是3天还是4天，就看是当天几点开始投的。
比如商家是3月26日18:05广告投出去的（新建完了暂停不算），那么会保26号剩下的这6个小时和接下来的3天。也就是3月26日18:05 ~ 3月29日 23:59，3天零6小时。如果你是26号凌晨00：01投出去的，那就占便宜了，就可以保4天。这就是“广告计划首次投放出去的那一刻开始，至之后的3个自然日内”的意思。
保成本的时候不能总调，总调就会失去赔付资格。什么叫“总调”呢？每天修改广告计划出价或定向任意一个的次数超过2次就叫“总调”。
三、疑问解答
1. 开启前调整是否占用赔付名额？
答：不占用。
2. 定向调2次，出价调1次会不会失去赔付资格？
答：不会。
3.“首次投放出去”是什么意思呢？
比如计划3月1日新建且暂停，3月2日审核通过，3月3日点击开启但一个曝光都没有，3月4日产生曝光数为1，则赔付开始时间算是3月4日的。
4.一条计划出价21跑了4个转化花了300，想提价看下凑够赔付，这样的话它是按照哪个价格赔付呢？
答：按当时对应出价的成本独立计算。
5.“从全天投放调整成时段投放”这个暂停投放的时候是怎么算的？
答：赔付是结算商家成本保障期内整体的转化成本，暂停的时段没有消费没有转化对整体数据不影响。官方说三天意思不是要一直投放不暂停，只要在周期内转化数据足够且没频繁更改出价和定向，你投多久不影响赔付。
聪明的商家都在利用‘赔付’保成本，这个秘籍我们要get。
